Innovación y exclusividad: Pilares fundamentales para el Habano Premium


28/02/2013

La innovación, que ha sido siempre la palabra mágica que ha hecho posible nuestra historia y ayudó a los Habanos a ser el referente del tabaco en el mundo, ha sido fundamental en la generación del prestigio de los puros, en la creación del círculo virtuoso: liderazgo e innovación, que ha llegado hasta nuestros días, afirmó Fernando Domínguez Valdés-Hevia, director general de Tabaco Premium, de Imperial Tobacco.

Con su conferencia “Presente y Futuro de los Habanos”, impartida en la apertura del Seminario Internacional del XV Festival del Habano, en el Palacio de Convenciones, el ejecutivo reafirmó que a pesar de los riesgos, el resultado de la apuesta por la innovación ha sido tan abrumadoramente positivo que todos coinciden en señalar que ha merecido la pena.

La filosofía de innovación, un elemento importante en la historia de los formatos de Habanos, también se ha visto en la presentación de los tubos, que ya representan más de un 20 por ciento en el total de las ventas, y hoy han permitido dotar a cada una de las marcas de personalidad propia, reveló. 

Al respecto, el directivo citó como ejemplos de innovación, a la creación de las anillas, y su enriquecimiento posterior, lo que la modernizó y la convirtió por su belleza y originalidad, en objeto de culto de cientos de miles coleccionistas en el mundo.

Nombró además a las habilitaciones, que han vestido los Habanos desde el siglo XIX hasta nuestros días, pasando por la utilización de la cerámica, el cristal o el aluminio como contenedores de los puros, así como a su formato, que ha cambiado mucho desde hace unos años.    

En cuanto a las marcas, el cambio que han sufrido y su progresiva modernización, explican el por qué hoy es más fácil que el consumidor identifique a Cohíba más con su éxito que con la ligada o una vitola concreta, aseguró a los más de 1 500 delegados reunidos en el foro, que cierra sus puertas este sábado.  

Tres son los pilares sobre los que se asienta el liderazgo de los Habanos, la Denominación de Origen, la más potente del mundo en nuestro sector, el Portafolio de Marcas, el más poderoso del planeta, sin parangón en cualquier otra rama, y la Red de Distribución, que nos permite llevar el producto y su cultura a unos 150 mercados, admitió.