Los Habanos lideran el mundo del tabaco Premium


24/02/2010

Los habanos marcan hoy el liderazgo de los puros Premium o hechos a mano en el mercado mundial pese a la crisis económica y otros factores negativos, significó el vicepresidente comercial de Habanos S.A., Manuel García.

El experto, quien habló ante los participantes en el XII Festival del Habano, manifestó la corporación internacional vende los habanos en más de 160 naciones, y en el 2009 tuvo una cifra de negocios de 360 millones de dólares.

Entre los factores desfavorables para ese periodo marcó la crisis económica global, la influenza A (H1N1), las campañas antifumadores y los impuestos en determinados mercados.

Si bien los productos de lujo en el mundo decrecieron sus ventas entre ocho y 12 por ciento en el año que concluyó, el habano resultó el menos afectado debido a su gran demanda y calidad.

De hecho crecieron uno por ciento en ganancias de participación de cuota de mercado, con 71 por ciento de alza en cuanto a unidades (frente a 70 por ciento de 2008) y mantuvieron 80 por ciento en cuanto a valores; pese a ello decrecieron ocho por ciento en unidades y siete por ciento en valores.

Significó como una arista muy importante el segmento de ventas Dutty Free (ventas libres de impuesto en aeropuertos y marinas) con alrededor de un 25 por ciento de la comercialización, siempre exceptuando a los Estados Unidos.

Europa continua como el principal mercado, tanto occidental como oriental, abarcando el 64 por ciento de todas las ventas de habanos, y por orden de mayores ventas está España, Francia, Alemania, China (incluidas Macao y Hong Kong), Líbano, Suiza y Grecia.

Medio Oriente y Asia Pacifico, pese a que también tuvieron un decrecimiento, constituyen los mercados más estables y de mayores potencialidades.

La red mundial de La Casa del Habano tiene en la actualidad 146 establecimientos y aparecieron seis del tipo Cohiba Atmosphere, de mayor lujo aun, además de potenciar la aparición de los Castillo del Morro, esquinas de no más de 10 metros cuadrados para vender habanos.

Como la marca más vendida está Montecristo (en particular el Montecristo No.4) con el 31 por ciento de las ventas totales.